Нейминг: что это такое и как создают названия

О минутных названиях

Многие клиенты не обращаются к профессиональным именам за именами. Но ведь цены на мастера начинаются от 7-10 тысяч (и могут доходить до 100 тысяч, если в цену входит контроль и регистрация товарного знака).

Вместо этого создается конкурсный проект, приглашающий всех «проявить творческий подход». На free-lance.ru размещение конкурса стоит 100 долларов, в Поиске можно даже ограничиться 30-50 долларами призовых.

Кандидатов почти всегда достаточно. В конце концов, они обычно думают, что наименование — это детская игра, и пишут все, что приходит им в голову.

Но профессиональные имена редко участвуют в конкурсах, потому что не привыкли бросать слова в пустоту (в прямом смысле).

«Бланк» — это начальник отдела обслуживания клиентов, который получает сотни титулов от десятков посетителей. И он может выбрать лучшее. А может не выбирать, а просто брать, не платя (их несколько).

правда, заказчик не всегда выигрывает. В основном участвуют любители, которые зачастую вообще не понимают задач и сути нейминга. Это те товарищи, которые в конкурсе на название кофе предлагают «Вкусная еда», а в конкурсе на бренд бассейнов — «Гладкая вода».

(Немного утрирую, но на соревнованиях мне попадались очень похожие названия :)).

Поэтому после таких конкурсов может остаться вопрос: не продал ли покупатель его по заниженной цене?

Вероятно, у имен есть головная боль от неприязни к профессии, которая наполнена такими клиентами-любителями и товарищами-любителями, готовыми придумывать крохотные имена.

Хотя нет — скорее, профессионалы уже привыкли к такому положению вещей. Как мы привыкли, есть заказчики текстов для главных страниц за 100 рублей и художники под них «динамично развивающиеся компании».

Фактически,

Работа неймера — это еще тот труд

Для начала сам специалист обычно перебирает сотню фамилий, если не больше. Возможно, он проходит через меньшее количество вариантов, чем покупатель получит на конкурсе — но в любом случае это не «Вкусно поесть», а продуманные и грамотные названия.

После генерации исполнитель обычно сначала сам фильтрует получившиеся варианты. Заказчик видит только результат: список сильных «имен.

(Даже не знаю, хватит ли, если перебрать все снаряды конкурса).

И это не делается за пять минут — процесс может занять неделю, две, месяц.

Например, намер Мария Дубиковская предоставляет до трех поколений имен, среди которых она общается с клиентом, узнавая, что ему нравится, а что нет. Этот процесс занимает более двух недель (!).

Поэтому сразу отпадает вопрос «Почему так дорого.

Но это еще не все: чтобы предлагать свои услуги, намеритель должен быть высококвалифицированным и, возможно, талантливым.

Отличия хорошего неймера

Имя должно иметь маркетинговые знания

Прежде всего, поймите, что название создано не ради красивого слова, а для продвижения бренда.

А для этого, конечно, необходимо, чтобы название сочеталось с отличительной идеей продвигаемого продукта, было уникальным (хотя бы в своем сегменте) и запоминалось.

Наймер должен обладать тонким чувством языка

Очень нежный.

Вам нужно найти имя, вызывающее правильные ассоциации. Сначала заказчику, а потом целевой аудитории.

К тому же задача часто бывает очень сложной: найти слово или словосочетания, которых еще нет.

Хорошее имя часто знает несколько языков

Многие громкие имена основаны на каламбурах из других языков. Особенно, если вы продвигаете товар с иностранными корнями.

Например, East-A-Tet ​​от Наташи Кристи (агентство недвижимости) или Kolecity от Марии Дубиковской (мобильный шиномонтаж).

Юридическая проверка и регистрация имени

Если составитель имен работает с федеральными товарными знаками, он должен лично (или через своего помощника) проверить наличие товарного знака в Федеральном реестре имен (FIPS). А это, кажется, очень сложная задача. Цитата:

Оказывается, давно заняты не только «Чебурашка», «Буратин», но и «сюита», «гранты» и «имперцы», а в целом ВСЕ более-менее подходящие по смыслу и благозвучным словам в словарь занят. Более того, в некоторых классах МКТУ тоже заняты почти все известные словосочетания… Поэтому большинство «популярных конкурсов» на придумывание самостоятельных имен внутри компании неизменно заканчиваются одним и тем же — из 100 имен. 90 уже заняты, а остальные 10 бесполезны…

Эдуард Петров, «Повесть о потерянном времени».

Кстати, это еще больше усложняет поиск по именам…

Но допустим, выбрано уникальное имя, которое понравилось заказчику.

Теперь вам нужно его зарегистрировать. Это также часто является проблемой имени или агентства по присвоению имен. И этот процесс занимает несколько месяцев.

Ну, ты все еще думаешь, что это легкая работа?

Не пойду я в неймеры

Недавно я принял запрос клиента и попытался найти хорошее имя.

Я три дня мучил свой мозг и дал клиенту несколько десятков имен — хорошо звучащих (по словам автора :)) и действительно уникальных (по некоторым словам Яндекс ничего не произносил).

Покупатель сказал: «Ну, почти… но немного по-другому. Вы попробуете еще раз?».

На что я ответил: достаточно. И даже вернул клиенту часть предоплаты, оставив лишь символическую плату и передав ее профессионалам.

это адская работа. И он не для меня.

Лучше ограничусь названиями своих проектов :).

А ты? Вы перейдете к именам?

Твой трубадур

Этапы нейминга

Создание названия для бренда происходит в несколько этапов.

1. Постановка целей. Важно определиться, какую задачу он будет выполнять и как будет ассоциироваться с потенциальными потребителями.
2. Исследование конкурентов и родственных брендов.
3. Выявление эталонной цели и изучение рыночной ситуации.
4. Анализ объекта, для которого нужно найти название. На этом этапе особое внимание уделяется преимуществам и целям.
5. Генерация нескольких вариантов названия и выбор наиболее подходящего. Это самый интересный этап. Здесь название придумывает всевозможные вариации и отмечает их. Также существует классификация по категориям и отбор: исключаются сложные и неоригинальные вариации, проверяется наличие негативных коннотаций, культурных, языковых или религиозных объединений. Выбранные имена включаются в рекламные материалы для оценки их внешнего вида. Далее следует выбор победителя.
6. Проверка уникальности. Искать можно через поисковые системы Google или Яндекс, а также в социальных сетях ВКонтакте, Facebook или Instagram. Вы можете воспользоваться специальной службой контроля товарных знаков.
7. Регистрация прав и патентов. Пришло время для юридической регистрации созданного имени. Подробные инструкции по регистрации товарного знака доступны на сайте Роспатента. Также указана стоимость всех платных процедур.
8. Дизайн. Выбор корпоративного цвета, шрифта, размера шрифта и так далее. Это также включает разработку слогана.
9. Тестирование и возможные корректировки.
10. Завершено согласование названия.

После утверждения название должно соответствовать следующим критериям:

• Название выделяется на рынке среди других аналогичных продуктов.
• Изображение ассоциируется с конкретной компанией или продуктом.
• Название остается в сознании потребителей и вызывает положительные ассоциации.
• Название соответствует вкусам потенциальных потребителей.

Кто создает названия?

В идеале нейминг делают специалисты — имена, которые часто путают с копирайтерами. Намер, конечно, должен уметь писать качественные тексты, но на первом месте должна быть творческая составляющая.

Основная задача неймера — создать имя, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и актуальностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название будет использовано в начале создания логотипа компании. При создании имени следует учитывать множество факторов. Вот некоторые из них:

1. Специфика образования слов в языке. Произношение имени не должно вызывать затруднений у носителей языка, в идеале также иметь многоязычную универсальность.

2. Эффективность позиционирования этого имени на рынке, взаимосвязь с товаром, услугой, компанией. Хорошее имя должно вызывать в аудитории определенный ассоциативный массив.

3. Возможность регистрации этого имени в качестве товарного знака. При выборе названия важно обратиться к патентным специалистам.

Виды неймов

Имена не составляют имена, они создают имя для хорошо известного рынка. Названия брендов удобно классифицировать с учетом актуальности рынка. Сегодня все чаще бренду дают название производителя, раскрывающее функциональность, с указанием географического положения.

Постепенно рынок товаров и услуг насыщается предложениями конкурентов, «ключевые имена» сейчас заняты.

Следовательно, производитель должен использовать только ассоциативные названия:

Указательные

Ни одна компания не знает, что произойдет в будущем, поэтому они часто присваивают продуктам индексные названия:

1. Palmolive — пальмовое и оливковое.
2. IBM — Машины для международного бизнеса.
3. Mercedes-Benz: Автомобиль назван в честь дочери создателя, которую звали Мерседес. Это история создания автомобиля.
4. Банк Москвы.
5. Аэрофлот.
6. Роснефть.

Предметные функциональные названия

Функциональные имена начинают работать на бренд только после того, как ниша будет насыщена торговыми предложениями, и основное внимание будет уделяться позиционированию предложения. Самый лучший результат событий — это когда функциональное название продукта входит в язык и начинает определять целую категорию продуктов.

Например: копировальный аппарат, подгузник и всемирно известные угги.

Кроме того, к группе функциональных наименований смело можно отнести: Сбербанк, Volkswagen — автомобиль для людей.

Ассоциативные рациональные названия

Названия товаров и услуг должны быть, прежде всего, рациональными, информировать потенциального потребителя об основных преимуществах. Однако говорить о преимуществах нужно не напрямую, а с помощью ассоциаций, прибегать к творчеству.

Если подойти к делу ответственно, правильно оформить слово, можно значительно повысить узнаваемость, бренд будет легко запоминаться, а товар будет успешно выделяться среди конкурентов.

Удачные примеры — Гурмания, Мастер Банк, Яндекс.

Ассоциативные эмоциональные названия

Этот тип появился после того, как произошло перенасыщение рынка товаров и услуг. Это и подтолкнуло имена к проведению новых исследований, поиску хитростей.

Берется популярное слово, которое передает на продукт все его смысловые и эмоциональные переживания, благодаря чему бренд приобретает узнаваемость и отличительные черты. Ориентировочные и функциональные названия намного информативнее. Эмоциональные имена позволяют отличить товары от конкурентов.

Например, крупные организации интенсивно используют несколько имен, связанных с основным брендом. Итак, у Apple есть следующие продукты: iTunes, iPod, iPhone, iPad, iStore.

2. Мозговой штурм.

Урок n. 2: Мозговой штурм

На данном этапе мы уже изучили все материалы клиента и выслушали пожелания по работе. Составил бриф. Пришло время отпустить бразды правления и позволить своему мозгу творить.

Обычно я настраиваю ассоциативное облако. Я запускаю XMIND и начинаю писать все, что приходит мне в голову, что касается сферы деятельности компании и ее продуктов.

Но сначала я пишу небольшой текст «Информация о компании». Это позволяет мне собрать все важные функции вместе и не вдаваться в подробности. Результат примерно такой:

Пример небольшой ассоциативной карты

Я использую отдельные слова или фразы в качестве ассоциаций. Но вы можете писать целые предложения, если вам так удобнее.
Здесь нет какой-то конкретной техники. Точнее, есть только один: вы просто позволяете своему воображению идти своим чередом и начинаете записывать все, что приходит вам в голову.

Когда фантазия иссякает, подключаемся к Интернету. Что можно использовать:

• Синонимайзеры;
• Статьи по Теме;
• Условия затянуты шаром;
• Связанные форумы.

Также рекомендую поговорить с друзьями и знакомыми, знакомыми с этой областью.

Сохраните на карточку интересные фразы, фразы и термины.

Я также обычно перевожу свое облако ассоциаций на разные языки: английский, французский, норвежский, испанский и другие.
Я смотрю, какие слова кажутся интересными, и копирую их на карту. Обычно я использую Google Translate.

Кроме того, я создаю подборку изображений, статей и сайтов по тематике компании. Это также помогает вдохновляться и творить.

Правила нейминга

Найти хорошее имя не так просто, как кажется. Мы расскажем вам о трех основных правилах именования, которые следует учитывать при разработке имени.

№1. Индивидуализация продукта

Уникальное название продукта и правильные ассоциации с ним способствуют продвижению на рынке. Расплывчатый и плохой заголовок может снизить продажи и уменьшить прибыль. Не используйте сложные и плохо запоминающиеся имена — этот подход заведомо неудачный.

№2. Коммерческий подход

Вспомните, как это было в колледже: сначала вы работаете на студента, а потом на вас. То же самое и с брендом — известное имя помогает предпринимателю увеличить доход. Все мы знаем продукты Apple: они не нуждаются в представлении. При создании имени задайте себе вопрос: может ли моя компания с аналогичным названием завоевать сердца людей и получить прибыль?

№3. Юридическая составляющая

Очень важный аспект, так как нарушение законодательства о наименованиях может повлечь за собой серьезный штраф. Запрещается регистрировать имя, если оно совпадает с уже зарегистрированным названием аналогичного продукта или компании. Созвучие имен также может быть основанием для иска. Поэтому, прежде чем окончательно выбрать имя, убедитесь, что на рынке нет компаний или продуктов с аналогичным названием.

Нейминг и удалённая работа

Как вы думаете, это направление вам интересно? Можно ли стать профессиональным неймером и работать в сети из дома? Повторяю снова и снова: все зависит от ваших желаний и вашей настойчивости.

Вы можете попробовать свои силы в специальных обменах именами, где предприниматели заказывают названия для своих компаний, продуктов или мероприятий. Ссылки на эти биржи можно найти здесь.

Любовь к своей работе, приобретение опыта и изучение книг по неймингу помогут вам быстро превратиться из новичка в профессионала. Вместе с этим вырастут и цены на ваши услуги, поэтому работа в Интернете будет приносить вам высокий и стабильный доход.

Способы нейминга

Теперь поговорим о том, как создавать уникальные имена. На войне все законно. Мы используем:

• Ассоциации. Рассмотрены все варианты, связанные с какой-либо торговой маркой.
• Сокращения. Здесь название составлено из сокращений. Сюда также входят аббревиатуры, когда имя состоит из первых нескольких букв полного имени. Например, BMW — это аббревиатура от Bayerische Motoren Werke.
• Неологизмы. Необычные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Google — типичный пример.
• Усечение. За основу берутся какие-то ключевые слова, относящиеся к достоинствам или свойствам, затем их «распиливают» и в него собирают полученные детали.
• Имена. Здесь все просто: берется имя, фамилия или отчество. Метод широко распространен, но при этом не всегда демонстрирует качество продукта.
• Рифмы. Ярким примером в этой категории является Seven-Eleven. Также можно использовать неологизмы.
• Интернет-именование. Суть этого метода заключается в использовании домена в качестве имени. Например, Auto.ru или Mail.ru.
• Превосходство. В этом случае используются префиксы super, hyper, mega и так далее.

Процесс создания нейминга

Конечно, процесс создания бренда имеет свои особенности для каждого профессионала. Однако можно выделить и классические особенности:

1. Выберите цель создания имени. Это может быть как шокирующая революция на рынке, так и привлечение внимания определенного круга людей. Важно предварительно уточнить с заказчиком его пожелания и предпочтения по назначению имени.

2. Анализ рынка, разработка общего профиля отрасли. Это позволит составить картину успешных и не очень успешных брендов, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории. Ознакомившись с перспективами, вы сможете определить тему возможных имен.

4. Анализ самого товара, услуги, компании. Изучив сильные и слабые стороны, расставив желаемые акценты, вы сможете значительно продвинуться в определении диапазона слов / словообразований, подходящих для формирования бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию названия. Это наиболее творческий компонент всего процесса, но он требует определенного количества тяжелой работы, настойчивости и внимания.

6. Подбор подходящих вариантов. Это требует времени: в большинстве случаев название согласовывается более одного раза, параметры уточняются и корректируются. Зарубежные нейминговые компании считают обычной практикой создание нескольких сотен вариаций названия.

7. Проверка пригодности для рынка, отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента. Также рекомендуем сразу проверить наличие одноименного домена в зонах ru и com. Это очень полезно на этапе создания веб-сайта.

8. Разработка графического и звукового вариантов бренда.

9. Проверка полученного результата. Чаще всего для оценки составного названия формируются фокус-группы. Наше брендинговое агентство также проверяет имена с помощью фоносемантического анализа, который помогает выявить звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуск бренда.

Мы поможем вам создать успешное имя. Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работы напишите сообщение

Может сложиться впечатление, что нейминг — это долгий и тщательно формализованный процесс. Однако из всего есть исключения — просто вспомните название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Проблемы, возникающие в процессе нейминга

Выбирая имена, нужно проверять, хорошо ли они звучат и читаются. На что следует обратить внимание:

1. Неоднозначная транскрипция. Сложности возникают при поиске компании в Интернете или вводе адреса ее сайта. Например, буква «z» на английском языке может быть написана несколькими способами: z, zh или даже j.
2. Наличие множества слов. Их проще расположить в сокращении — так короче и оригинальнее, легче запомнить.
3. Сложные буквенно-цифровые комбинации. Такие комбинации очень сложно запомнить. Помните, что имя должно «сидеть» в памяти потенциальных клиентов.
4. Омонимы. Их читают и воспринимают по-разному, соответственно не всем будет понятен смысл.
5. Много значений. Следует избегать значимых имен, если вы не уверены, что публика сможет их понять.
6. Сложные и длинные слова. Первое препятствие — это трудности с запоминанием. По-прежнему мало кто дочитывает такие названия до конца, что тоже является фактором отторжения.
7. Названия мест. Во-первых, это не очень оригинально. Во-вторых, их трудно записывать, потому что привязка к положению используется слишком часто.
8. Соответствующие имена. Этот метод часто используется при именовании. В результате он слишком банален, не уникален и не говорит о качестве товаров или услуг, предоставляемых компанией.
9. Искажения, издевательства, неуместный юмор или нецензурные рифмы. Такие варианты серьезно повредят репутации компании. Это также включает неоднозначные ассоциации на иностранном языке.
10. Иностранные сокращения. Такие комбинации запоминаются не с первого раза и могут быть непонятны большинству потребителей.

Слоганы — это еще веселее

«Все будет в шоколаде»: этот бизнес уже стал частью нашей жизни. Но впервые его изобрели маркетологи, продвигающие плитку шоколада Mars.

Как насчет «Не тормозить — Сникерсни»? Вы тоже это знаете.

Комбинация нескольких слов, которая направлена ​​на создание прочной положительной ассоциации с конкретным продуктом, называется слоганом.

Рекламу и слоганы активно продвигают на телевидении, в Интернете, благодаря чему они становятся неотъемлемой частью повседневного общения. Кроме того, некоторые лозунги прочно укладываются в литературный язык.

● Например, «google» используется для поиска в Интернете. Это вполне нормальный глагол, содержащий название бренда.

● «Просто сделай это», «Просто сделай это» — все мы слышали эту короткую мотивационную цитату. Он был изобретен много лет назад розничными продавцами Nike. Говорят, именно акцент на этом слогане позволил компании значительно увеличить оборот и стать самым известным брендом спортивной обуви.

● В Instagram фотографии с кошками по-прежнему сопровождаются слоганом «Твоя пизда купила бы…», поэтому ты знаешь, что добавить. Но так было много лет. Кстати, а вы знаете, кому принадлежит бренд Whiskas? Марс. Вы знаете, сколько денег у хозяина? У нас три владельца, и все они мультимиллиардеры, входящие в сотню самых богатых людей мира!

Методы нейминга

Как найти имя? Существуют десятки различных методов. Отметим самые распространенные.

Ассоциативный

В названии используется одно из свойств продукта. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия вы понимаете, чем занимается компания и каков результат ее деятельности.

Апелляционный

Название вызывает ностальгию, положительные эмоции, приятные ассоциации. Например, название кафе «Like Mom’s» апеллирует к тем ощущениям, которые человек испытал от маминой еды.

Ассоциации могут быть связаны с изображениями используемых имен. Свойства и характеристики, представленные при произнесении имени, также являются привлекательным наименованием. Примеры: напиток Red Bull ассоциируется с силой и энергией, а молоко House in the Country ассоциируется со здоровым и вкусным продуктом.

Аббревиатурный

В этом случае имя состоит из сокращений. Кроме того, можно использовать буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. Отсюда и название Банк ВТБ расшифровывается как «Внешнеторговый банк». А его дочка ВТБ24 называется так потому, что клиенты могут пользоваться услугами 24 часа в сутки.

На этапе становления ВТБ назывался Внешторгбанк

Под аббревиатурой понимается аббревиатура, когда название формируется из первых букв слов. Примеры: ВАЗ — Волжский автозавод, BMW — Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварский автомобильный завод).

Рифмование

Название составлено из рифмующихся слов. Могут использоваться неологизмы (вновь образованное слово) или несуществующие слова. Например, название сети супермаркетов 7-Eleven рифмуется: Seven-Eleven. Кроме того, в названии отражено время работы магазинов — с семи до одиннадцати. И хотя многие супермаркеты сети сейчас работают круглосуточно, название сохранилось.

Метод превосходства

В названии используется превосходная степень: супер-, мега-, гипер-. Таким образом, название компании «Мега-Ойл» наглядно демонстрирует основной продукт и сферу ее деятельности. Фактически компания занимается поставками моторных масел и смазок в промышленных масштабах.

Похожая техника — использование гиперболы, когда свойства или атрибуты продукта преувеличены. Примеры: «Инструментальный мир», «Текстильная вселенная», «Стальная империя».

Именной

Продукту присваивается уже существующее название. Это может быть имя человека, отчество, фамилия, литературное имя, известные псевдонимы или прозвища, исторические имена. Этот способ довольно распространен. Но часто такие названия никак не отражают суть продукта. Например, название компании «Машенька» практически не ассоциируется со строительными работами.

Однако мы также знаем примеры удачных именных имен. Например, Adidas — Ади Дасслер (Adolf Dassler), Calvin Klein — Calvin Klein.

Иностранные заимствования

Имена на иностранном языке употребляются как существительные. Иногда слово или фраза в переводе отражают свойства продукта. Иногда иностранное имя используется как в транслитерации, так и без нее. Например, питьевая вода Aqua Minerale или «Aqua Minerale». Название звучит одинаково как на английском, так и на русском языках. И перевод отражает суть продукта: минеральная вода.

Метод заимствования также включает географические названия (топонимизация) или названия объектов живой и неживой природы (терранимизация). Примеры: «Балтика», «Черный жемчуг».

Метод неологизмов

Имя может быть полностью вымышленным. Например, слово Kodak было придумано изобретателем фотоаппарата и с течением времени ассоциировалось с фотографиями.

Случайно возник еще один пример вымышленного имени. Это гугл. Изначально название должно было звучать как Googol (производное от googolplex). Но при регистрации доменного имени мы допустили орфографическую ошибку. Новое название понравилось создателям, и вскоре они зарегистрировали его.

Иногда каламбур помогает создать звучное название, например: Mozilla образована от слов Mozaic и Killer, немецкий коровий сыр с плесенью Cambozola получил свое название от комбинации сыров Camembert и Gorgonzola (Camembert + Gorgonzola = Cambozola).

Преимущество вымышленных имен в том, что они уникальны и не имеют конкурентов. Но в то же время нужно приложить немало усилий, чтобы такие креативные названия вызывали правильные ассоциации.

Нейминг: придумываем название бренда — смотреть видео

Цели и задачи нейминга

Нейминг — это ответственная работа, решающая определенные проблемы.

Задача — создать уникальное имя с учетом проведенных анализов:

• психолингвистика;
• позиционирование;
• уникальность предложения;
• словообразование;
• рекламная пригодность.

Цель — создать звучное имя, ярко отражающее основную суть. Кроме того, необходимо объяснить, как использовать новое имя, с чем сочетать.

3. Приёмы составления названия.

Урок n. 3: методы именования

Техников много. Поэтому я решил дать голос только тем, которые использую.

1. Соедините несколько слов.

Магазин электротранспорта «eCompactum» — от слов «экология» и «компактность»
Устаревшие варианты: «МосХозТорг» — от слов «Москва», «экономика» и «торг» От общеизвестных: «Газпром», «Сбербанк».

2. Найдите слово, которого не существует (неологизм). Префиксы, суффиксы, дополнения слов, хорошие сокращения.

Очистители воздуха «AIRY» — от слова «AIR» и суффикса «Y»
Известен:
M & M’s — от Mars & Murrie’s — это имена двух основателей компании.
Витрина Авито: здесь все понятно.
Интернет-сервис по аренде и покупке недвижимости «Циан» — цена в мировом масштабе. Также существуют разные значения этого слова в зависимости от региона и языка.

3. Использовать ФИ учредителей / их частей.

Студия ткачества «Афромари» — основательницы зовут Мария и плетут африканские косички

Юридический Центр «Косенко и Партнеры»

4. Литературные персонажи, легенды, мифы.

Топоры «Сила Рагнара» — героя скандинавских легенд.

5. Имена в порядке поселений.

Вареники «Измясово» — мясные, как и название села.

Йогурт «Вкуснотеево» — видимо, деревня с очень вкусными йогуртами.

Парк развлечений Dreamland — это место, где сбываются мечты.

6. Повторение слов или слогов.

Магазин часов «Тик-Тик»

Организация праздников «ПАПАРАД»

Дешевые авиабилеты «MOMONDO»

7. Рифмы и созвучия.

Интернет-магазин «Тао Бао»

Офисно-выставочный центр «MixMax»

Магазин детской одежды «Стежки-Застежки»

8. Метафора.

Crostini «KhrusTeam» — здесь передаются хрустящие свойства продукта.
Парикмахерская «Тайга» — дикая борода и все в таком духе.
Студия эпиляции «Твой шелк»: мягкость шелка передается результату эпиляции
Магазин нижнего белья «Lingerie Logic»: образ мышления переносится в одежду.

9. Юмор.

Бар «Синий кит» — там пьют до посинения.
Стоматология «НЕБОБО» — образовано от жаргона «бобо», болеть.
Провокационная версия: суши «ЁбиДойоби» — в переводе с японского означает «будний день субботы», но по-русски звучит очень красочно.

10. Предложение, описывающее процесс использования продукта / услуги компании.

Туристическое агентство «Улетай»

Конструктор для детей «Break it!»

11. Контраст.

Интеллектуальная викторина «Разум для разума»

«Русский черный» коктейль

Художественный фильм «Линкольн для Путина»

12. Транслитерация.

Детский центр «Action Kids»

Центр расшифровки текста «РУККОПИС»

13. И, наконец, банальный перевод слова на другой язык.

Юридическая фирма «ЛЕГАЛИСТ» — перевод с английского «Вор»

Магазин косметики «Летуаль» — в переводе с французского «Звезда»

Что не рекомендую:

• Используйте собственные имена
• Используйте более 3 слов
• Юмор, если у тебя с ним проблемы, бедул

Как зарабатывать на придумывании названий?

Если вы хотите заработать на нейминге, вам нужно будет найти сайты.

Вы не найдете курсов по этой теме.

Это логично, ведь информации об этой работе практически нет. Есть всего несколько требований, которые вы можете использовать в качестве шаблона для своих действий.

Сразу скажу, что сейчас очень мало сайтов, где можно придумывать имена и зарабатывать на них деньги.

В результате, если вы найдете что-то осмысленное, возникнет очень высокая конкуренция.

В конце концов, вы просто потратите время зря, практически ничего не заработав.

Поэтому переходить на нейминг стоит только после развития копирайтинга.

Многие эксперты отмечают, что сначала они заказывали тексты для сайтов, а потом начали подавать заявки на заказ имени или слогана.

В этом случае вам не придется беспокоиться о деньгах.

Также время от времени такие заказы можно встретить если не на биржах копирайтинга, то на биржах фрилансеров в тематическом разделе.

Это отличная возможность не только заработать, но и сформировать портфолио, с которым можно устроиться на работу в хорошую компанию.

Курьезные случаи из жизни брендов

Я помню, как читал книгу об истории Google. Это одна из самых дорогих компаний, наверное, ее владельцы давно задумывались о том, чтобы придумать название.

Но нет! Оказывается, когда они нашли первого инвестора, он согласился выписать им чек, но у них не было зарегистрированной компании, поэтому им пришлось придумать имя за считанные минуты на ходу.

То же самое и с Apple. Это первая кампания в истории, которая преодолела отметку в 1 триллион долларов (вы можете представить, насколько велика эта цифра?).

Как вы думаете, долго ли Стив Джобс думал о том, чтобы так называть компанию? История гласит, что вообще ничего, только тогда это было бы в телефонной книге (помните их?) Прямо перед Atari, которая была довольно известной в то время. Похоже, у Джобса был большой поток звонков.

5. Дескриптор и слоган.

Когда имя придумано, его необходимо дополнить дескриптором и слоганом.

Дескриптор — это краткий текст о компании. Очень короткий текст: от 2 до 5 слов, обычно пишется рядом с названием. Иногда называется подстрочным.

Например:

La Bou — французская пекарня с акцентом.
«LULU» — купальники для настоящих островитян.

Или возьмем известные бренды:

М.Видео — крупнейшая в России розничная сеть по продажам электроники и бытовой техники.

«Ламода» — доставка модной одежды.

Зачем это нужно?

Чтобы уточнить для компании. Он рассказывает, что он делает, и раскрывает важную информацию для клиента:

• Конкурентное преимущество;
• География работы;
• Сфера деятельности;
• Служебная информация.

Чтобы составить этот микротекст, нужно собрать абсолютно всю информацию о компании (см. Уроки 1-4), написать текст большего размера, а затем сократить его до 2–3 слов.

Или немного больше, если ваша блестящая идея не укладывается в такие строгие рамки.

Теперь о слогане

Слоган — это короткий текст. Обычно используется в корпоративной рекламе.
Он отражает философию, подход компании к бизнесу. Дает человеку картину идеального результата

Кроме того, он основан на конкуренции за его нетипичность и оригинальность. Если есть, конечно.

Самые популярные примеры:

Toyota — Управляйте своей мечтой.

«М-видео» — нас интересует.

Примеры из моей практики:

Название: «ВОЗДВИГ»
Дескриптор: «Мы давно строили для бизнеса»
Слоган: «Поднимись к качеству»
Название: «ТАЙСТИ»
Дескриптор: «Первый тайский»
Слоган: «Уходи!» или «Только зрелые впечатления»

Лайфхаки, как быстро придумать название

Есть несколько простых способов быстро найти хорошее имя. Подробнее о каждом из них мы расскажем ниже.

Ассоциативный метод

Его суть заключается в том, что из названия компании понятно, чем она занимается. Например, деятельность организации сразу понятна из названия «Windows бесплатно.

Компания Окна Даром занимается установкой пластиковых окон.

Апелляционный метод

Этот метод предлагает прикоснуться к чувствам и эмоциям клиентов, вызвать у них приятную ностальгию. Например, семейное кафе называется «Нонна приехала». Он обращается к ощущениям, которые человек испытывает от бабушкиной еды.

Как следует из названия, кофе позиционируется как семейный.

Аббревиатурный метод

Его суть заключается в создании имени из аббревиатуры. Например, название Банк ВТБ расшифровывается как «Внешнеторговый банк», Росгосстрах — «Российская государственная страховая компания», МКБ — «Московский кредитный банк» и так далее.

Рифмование

Этот метод основан на подборе рифм. Например, название сети магазинов 7-Eleven рифмуется: Seven-Eleven. Или знаменитая сеть детских магазинов «Дочки-Синочки» — здесь тоже используется рифма.

Метод превосходства

Он состоит из использования в имени префиксов -mega, -super, -hyper и т.д. Например, сеть магазинов «Мега Хэнд».

Mega Hand продает одежду и обувь.

Именной способ

Когда в названии используются имя и фамилия. Например, банкнота «Тинькофф» получила свое название от фамилии ее учредителя.

Иностранные заимствования

Когда слова и фразы на иностранном языке используются в качестве имени.

Мы наметили простые и полезные способы (назовем их лайфхаками), чтобы быстро найти яркое и выигрышное имя. Попробуйте каждое из них, и у вас в копилке будет 7 разных имен.

Кому нужен нейминг

Услугами разработки имени пользуются:

• новички на рынке, планирующие масштабную рекламную кампанию и быстрое привлечение целевой аудитории;
• производители, которые представляют новый товар и желают выгодно отличать его от предложений аналогичных конкурентов;
• компании, проводящие масштабные акции и презентации для расширения своей потребительской аудитории;
• всем остальным, кому нужно назвать что-то новое в своем бизнесе, будь то название сайта, продукта, услуги, мероприятия и т д

4. Проверка на уникальность и возможность регистрации.

Урок n. 4: Управление заголовком

Можно придумать интересное название, которое уже занято. Чтобы этого не произошло, нужно пройти регистрацию в Роспатенте. Дорого (от 18 тысяч рулей) и долго (от 4 недель).

Большинство клиентов не хотят этого делать, пока не зарегистрируют свой бренд. И зря: можно вложить сотни тысяч рублей в маркетинг и упаковку имени, и в конце концов оно будет занято.

Поэтому проверяем имя бесплатными методами:

— Ищем похожие названия в Яндексе и Гугле;

— Ищем в социальных сетях: Facebook, VK, Instagram.

Также вы можете воспользоваться специальными услугами. Например, Знаковед.

Если мы находим такое же или очень похожее, мы отказываемся. Однако, если вам нравится это имя и оно используется в другой области, возможно, его можно будет зарегистрировать в своей отрасли. Но не стоит рисковать.

Ресурсы

1. В «Заметках маркетолога» вы познакомитесь с функциями присвоения имен.
2. В статье на vc.ru вы познакомитесь с шуточными и неудачными примерами провинциального нейминга.
3. На ресурсе monoxrom.ru вы познакомитесь с кейсом создания имён.